PUMA Sky Dreamer 执著筑梦让经典重生

日期：2024-04-28 00:12:05 | 作者: 常用浓缩机

  自2018年回归篮球领域以来，PUMA以全新的减震科技搭配具有历史底蕴的造型设计，再辅以球场内外独树一格的先锋人物代言，为年轻一代消费的人提供风格鲜明的篮球潮流装备，这让PUMA成为过去一年中在篮球领域给人类带来最多惊喜的品牌之一。

  根据上周发布的PUMA品牌2019年财报显示，PUMA在过去一年中全球销售额同比增长18.4%，达到55亿欧元，创下历史上最新的记录，篮球业务的兴起可谓功不可没。在数字攀升的背后，我们自然也可以领略到PUMA在重返专业篮球市场后清晰精准的运营思路。

  作为PUMA旗下最能代表品牌文化渊源，同时也在潮流领域呼风唤雨的大热鞋款，Clyde就是一双源于篮球运动的经典之作——1973年，PUMA针对传奇巨星Walt Frazier的需求，在Suede的基础上进行了细节设计上的调整，为他推出了这款以其绰号“Clyde”命名的专属签名鞋，并且这也是球鞋历史上最早为职业篮球运动员推出的签名鞋。而在随后的岁月里，George McGinnis、Ralph Sampson、Isiah Thomas，以及Vince Carter等球员，都伴随着PUMA球鞋，给一代又一代球迷奉献了最美好的年华。

  尽管PUMA在进入新千年之后，一度淡出了专业篮球鞋领域。但在2018年夏天，PUMA正式公开宣布将重启篮球鞋项目，他们先是邀请Jay-Z出任篮球部门创意总监。随后签约了包括状元DeAndre Ayton、榜眼Marvin Bagley III等一批高顺位新秀，以及前梦之队球员Rudy Gay，同时又重新请出名宿Frazier背书——这一系列举动，既是找回了PUMA篮球鞋往日的荣光，更为品牌注入了更多符合年轻消费者喜好的潮流元素。于是，在2018-19赛季，我们见到了一系列颇具“温故知新”色彩的PUMA新款篮球鞋。

  自2018年夏季回归篮球鞋领域以来，PUMA已先后推出过四款实战篮球鞋：Clyde Court 作为PUMA重返篮球鞋领域的首款作品，将NRGY科技与Clyde经典造型相结合，上赛季Danny Green便是穿着“Title Run”配色帮助猛龙队拿下最终的总冠军；Uproar是PUMA在上赛季推出的第二款篮球鞋，采用了Hybrid混合中底科技，并由DeMarcus Cousins率先穿着登场；第三款Legacy是一双具有极超高的性价比的中端篮球鞋，在去年夏天Danny Green和Terry Rozier的中国行期间发布；Clyde Hardwood同样带有Clyde血统，以低帮复古造型示人，实战性能与潮流感兼备，并且伴随Derrick Jones Jr.在刚刚结束的全明星周末中加冕扣篮王。

  说到芝加哥全明星周末，PUMA在此期间也官宣了一条足以同时震撼篮球行业与潮流领域的重磅新闻，那便是他们正式与说唱三巨头之一的e达成合作协议——当然，早在去年的夏洛特全明星周末上，脚穿PUMA球鞋J.Cole就用自己的中场表演以及在扣篮大赛上的成功抢镜，吸引了全球篮球迷以及潮流爱好者的目光。

  PUMA全球品牌与营销总监Adam Petrick在谈到PUMA与e的合作时表示，“我们与J.Cole的合作是深入的，他参与了产品创作、营销活动和品牌文化的传播。在PUMA向前迈进的许多工作中，J.Cole都将扮演关键角色。我们很高兴与他合作，不仅在产品层面，而且更重要的是他成为了我们的运动员之一。他矗立于音乐与体育的交汇处，代表和传递文化，这也是PUMA正在做的事情。” 作为媒体和消费者，我们不妨期待一下J.Cole能否在篮球潮流领域带来Rihanna般的轰动和效应。

  PUMA借全明星周末之机不仅官宣了与e在篮球领域建立长期合作，更联手带来了新的合作款篮球鞋Sky Dreamer，再次完美诠释了PUMA HOOPS的产品核心理念——“The fusion of court and street”，即球场性能与时尚穿搭的完美融合。值得一提的是，这一鞋型是自PUMA回归以来第一款超高帮鞋款，球鞋通体营造出浓郁的复古气息。

  PUMA Sky Dreamer作为双方的第一双联名鞋款，e在该鞋款的设计过程中提供了很多想法和建议，鞋型轮廓依旧延续了PUMA复古篮球鞋的传统，鞋名上的“Sky”向人们宣告Sky Dreamer正是上世纪80年代经典篮球鞋PUMA Sky LX的重生之作，而“Dreamer”则来源于J.Cole的音乐厂牌Dreamville，彰显了合作款的独特身份。超高的鞋帮与缠绕至脚踝处的绑带设计让球鞋与此前PUMA所推出的四款篮球鞋在外形风格上具有较大的差异，具有极高的辨识度，丰富的细节设计更是让它能够完全满足新一代消费者对于实战篮球鞋的全面需求——他们不仅希望篮球鞋有着优秀的实战表现，穿出球场也必须百搭而富有个性。

  据悉合作款Sky Dreamer将在近期以限量形式在国内上市，同时PUMA也带来了白蓝配色Sky Modern，未来还会有更多的后续配色，我们不妨一起期待一下。

  当然，作为公认“打球最好的说唱明星”，e与PUMA也共同通过巧妙的设计和科技的注入，确保造型复古而具有潮流感的Sky Dreamer也能够很好的满足最高强度的篮球运动所需。其鞋面和鞋身采用网布织物材质打造，尽可能减轻鞋身的重量，让球鞋在实战过程中更加轻盈和透气。鞋头脚趾的位置覆盖了一层热熔材质，从而增加了鞋头的保护性和耐久度。麂皮材质的鞋头包边和PUMA跑道Logo，增加了球鞋前部和中部两侧的支撑性，使球鞋在穿着者实战的过程中的形变处在一个可控范围内。环抱式后跟支撑片很大程度上保证了后跟落地时的稳定性。超高帮搭配绑带的设计将崴脚的风险降到了最低。中底的全掌高回弹ProFoam缓震材质则为穿着者带来软硬适中的穿着体验。

  在鞋底方面，Sky Dreamer采用了耐磨粘性橡胶外底，辅以独特的强化抓地外底设计，四种不一样的形状的纹路组合，为球鞋在防滑方面保驾护航，使穿着者在变向和急停急起时做到收放自如。

  PUMA旗下的当红小生Kyle Kuzma接过前辈的火炬，第一时间上脚并拍摄了以该鞋款为主题的海报和视频短片。正所谓“好马配好鞍”，从海报呈现出的效果来看，Sky Dreamer无论从颜值还是气质上，都与“又帅又能打”的Kuzma相得益彰。Sky Dreamer作为限定配色，在国内的发售形式将与以往截然不同，有意该鞋款的朋友还请重视进一步的资讯；而辅以海军蓝配色点缀的Sky Modern的货量则会稍大，不知屏幕前的你更对哪一款配色青睐有加呢？

  喜爱篮球的人大多经历过小时候在球场被欺负，不被教练认可，亦或是伤病的困扰最终失去了打球的冲动，J.Cole也与大多数人一样，遭遇过这一切，为了激励无数追梦人不被困难和时间击倒，始终怀抱梦想前进——为此，J.Cole与PUMA合作拍摄了以自己的篮球经历为主题的短片《The DREAMER》。相信看完之后，你也会产生再度走上球场的冲动。J.Cole对篮球的这份执着，正是否也与PUMA决心重回篮球市场的执着如出一辙？

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